Бренд что должно быть


Бренд что должно быть

Как создать личный бренд: 5 шагов


Александр Сысоев, основатель гастрономического проекта «СысоевFM» «Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя.

Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин, создатель независимой театральной компании «Импресарио» «Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию.

И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд.

Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия». Нетворкинг Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века.

Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь долж­на от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много

Не только логотип: зачем вашей компании бренд и как его создать

Безусловно, это не отменяет расширенного поиска, о чем мы говорили чуть раньше — но может быть началом.

Подобрать себе домен можно через сервис Whois на , или на сайтах других регистраторов.

Там легко узнать, не занято ли название. Конечно, этот совет кажется очевидным, но моя практика показывает, что многие предприниматели об этом не задумываются или даже не знают о такой возможности.

В целом процесс разработки бренда тоже можно автоматизировать. На рынке уже существует ряд таких сервисов: творческую часть по-прежнему выполняют люди (и это правильно), а операционные процессы оцифровываются.

Сервисы готовят необходимые документы, отслеживают тайминг и даже помогают автоматизировать создание стратегии. Например, у нас сформирована база данных по стратегической части, Она протегирована по ряду значимых признаков, а значит, получая запрос, мы сразу понимаем, под какую категорию попадает тот или иной запрос или услуга.

Вводные данные по аналитике и рынку уже есть, и это сильно ускоряет процесс. Таким образом, создание бренда из сложного и непонятного процесса можно сделать быстрым и удобным. И в результате вы получите не просто название, логотип и фирменную упаковку, а целую продуманную стратегию, которая позволит действительно выделиться и запомниться.

Бренд необходимо формировать уже на стадии бизнес-идеи, не дожидаясь, пока ваша компания заработает на полную мощность и начнет приносить прибыль. Ведь именно брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов и заработать лояльность клиентов. Брендинг состоит из трех частей: позиционирование, нейминг и визуализация.

И если с позиционированием можно хотя бы частично справиться самостоятельно, то название и визуальную часть стоит поручить профессионалам. Начинающие предприниматели, которые не совсем понимают, с чего им начинать, могут заручиться поддержкой государства: есть ряд программ, которые помогут новому бизнесу разобраться в основных вопросах. Там же можно получить помощь в создании маркетинговой и брендинговой стратегий.

Создание бренда с нуля: опыт маркетологов

Если на них посмотреть под особым углом, то мы можем увидеть дублирование . Если Вам проще, то можете разделить бренд на: продукт, место, цена и продвижение.

Это если совсем грубо. Важно понимать конкретный алгоритм создания, последовательность шагов и действий, которые приблизят Вас к сильному бренду.

Мы с Вами рассмотрели направления, которые в целом описывают ситуацию. Сейчас каждый рассмотрим под микроскопом. И определим 11 шагов (все книги сводятся к ним), каждый из которых отвечает за одно из ранее изученных направлений.

То, для чего создается бренд и какой образ компании будет с его помощью продвигать.

Ещё это можно назвать ключевым сообщением, которое Вы будете доносить до своих клиентов во всех своих коммуникациях. В нашем случае это “только комплексный подход (маркетинг, продажи и персонал) выведет компанию на стабильные и прогнозируемые продажи”. Пример 1: Компания обуви “Geox” транслирует идею здоровой обуви.

Помимо того, что она сделана из качественных материалов, она сделана с учётом физиологических особенностей человека.

Доносят они это через – “Обувь, которая дышит”. Пример 2: Платёжная система “MasterCard” транслирует мысль, что не всё измеряется в деньгах, есть вещи, которые бесценны.

И я Вам скажу, это очень хороший ход перевода фокуса с денег на эмоции.

Здесь проводится мой любимый , чтобы выяснить ситуацию на рынке, о самой компании, конкурентах и прочем. Все то, на что надо опираться для создания и развития бренда в целом. Многие пропускают этот шаг со словами: “Я и так знаю всё”. Но мы не из этого числа и руководствуемся мыслью: “Лучше месяц потерять на глубоком анализе, чем всю жизнь заниматься неправильным бизнесом”.

Но мы не из этого числа и руководствуемся мыслью: “Лучше месяц потерять на глубоком анализе, чем всю жизнь заниматься неправильным бизнесом”. Пример: Исследовав предпочтения людей в мировых fashion брендах, Nike поняла свою позицию и начала делать большой акцент на модные тренды, отображая их в своей спортивной одежде.

Второе название этого шага – кастинг. Здесь отбираются лучшие идеи.

Они прорабатываются на глубину и рассматриваются через призму долгосрочности. Всё верно, на первом этапе Вам нужно сгенерировать не одну идею, а десятки, чтобы затем на основе исследования выявить одну подходящую.

Как создать бренд [9 основных шагов]

19 июня 2021795 прочитали1,6 тыс.

просмотра публикацииУникальные посетители страницы795 прочитали до концаЭто 48% от открывших публикацию3,5 минуты — среднее время чтенияБренд — это ассоциации, которые возникают у людей, когда они слышат название вашей компании.Бренд должен считываться во всех элементах вашей компании:

  • офис, магазин
  • упаковка товаров, предоставление услуг
  • сайт и интернет-маркетинг
  • социальные сети и контент-маркетинг
  • печатные изделия (листовки, визитки, документы)

Бренд на создается за день или неделю и даже не за пару месяцев. Бренд — это длительный процесс.

Это выстраивание долгосрочных отношений с вашими клиентами.Вы должны четко понимать, кто ваши клиенты, чем они живут, чего хотят, что их интересует.Вот список базовых вопросов, чтобы создать аватар клиента:

  • возраст;
  • пол;
  • место проживания;
  • семейное положение, количество детей;
  • сфера занятости;
  • какой ежемесячный доход?
  • должность, связанные с ней проблемы;
  • какие желания, о чем мечтает?
  • какие есть страхи?
  • в каких соц-сетях сидит и на каких сайтах

В конечном счете должно получиться что-то такое:Анна.

32 года. Живет в Москве. Жената, двое детей.

Основательница школы хореографии.

Средний месячный доход — $5000 и т.д.Почему ваша компания существует?

Зачем вы здесь кроме денег? У всех великих компаний есть миссия. Например у Nike это:

«Доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена мира.»

В мы определили такую миссию:Люди обычно покупают не ваш продукт, а то, что он им дает: эмоции, статус. Посмотрите на Apple, к примеру, у них конечно классные технологии и дизайн, но люди покупают статус, они покупают яблоко, а не смартфон.

И за это они готовы заплатить больше.

Именно поэтому, если у вашей компании будет сильный бренд, ваш средний чек вырастет в разы.Предлагаю посмотреть видео на эту тему:https://youtu.be/UQ12esF51lYЦенности важно определить как и в личной жизни, так и для своей компании.

Это основа, на которой все держится. На ценностях будет строится ваша культура, стратегия и позиционирование.Для многих это задача на вырост, но она важна.+ если вы будете транслировать свои ценности и они будут резонировать с ценностями ваших клиентов, то это усилит эмоциональную связь и доверие.Для того, чтобы выделяться, нужно знать среди кого.

Грамотно составленный анализ конкурентов поможет вам делать грамотное УТП, выделять уникальное преимущество и за счет этого переманивать к себе клиентов.Вот список критериев по которым стоит анализировать конкурентов:

  • прямой или косвенный
  • сайт (удобство, дизайн, донесение смыслов, сильные стороны)
  • оффер
  • миссия (есть ли, если да, то насколько грамотно транслируют)
  • социальные сети/блог, постят ли контент
  • как продвигаются, какие каналы используют
  • в чем их сильные/слабые стороны

Достаточно проанализировать 3-4 основных конкурента.На рынке всегда будут компании больше вашей, продающие больше, делающие больше и с большими бюджетами на продвижение. Но вы должны определить, почему ваш клиент (из пункта 1) должен купить именно у вас.

Что вы предлагаете такого, чего не предлагают другие?К примеру это может быть:

  • быстрее доставка
  • лучше дизайн
  • удобство использование
  • новый подход, до которого не додумались другие компании
  • креативный подход, который никто кроме вас не повторит

При создании бренда, визуальная часть — это первое что приходит в голову. Представьте яблоко, что это за бренд?

Представьте красную бутылку, что это за бренд? А логотип Starbucks вы сможете перепутать?

Или Instagram?Или фраза «Just do it» с чем ассоциируется у вас?Вы так же должны разработать фирменный стиль, куда входят:

  • логотип
  • шрифты
  • цветовая палитра
  • фотографии

Все это поможет грамотно транслировать ваш бренд на всех платформах и носителях. Увидев где-то ваш логотип или цветовую гамму, у человека в голове сразу будет появляться ваша компания и то, что вы даете. Это и есть ассоциация, это и есть бренд.Важно уметь коротко донести кто вы, что вы предлагаете и почему кто-то должен обратить на вас внимание.Важные моменты:

  • сообщение должно быть коротким и четким.
  • оно должно не просто рассказывать об услугах, а доносить то, чем вы можете быть полезны, что вы можете дать тому, кто вас слушает.

Важно, чтобы у ваших клиентов была эмоциональная связь с вашей компанией.

Но эмоциональная связь может быть только с людьми. Люди идут к людям. Тем более в 2021 году люди покупают у людей, а не компаний.

Посмотрите вокруг: Тесла — Илон Маск, Тинькофф банк — Олег Тиньков, Black Star — Тимати и т.д.Лицом вашей компании может быть создатель, а может быть известная личность, которая становиться амбасадором бренда. У таких компаний как Nike таких людей большое количество.В добавок к этому вы должны рассказывать истории своих неудач, обращаться к людям дружественным тоном, возможно используя шутки или сленг.
У таких компаний как Nike таких людей большое количество.В добавок к этому вы должны рассказывать истории своих неудач, обращаться к людям дружественным тоном, возможно используя шутки или сленг.

Вы должны максимально располагать к себе, установить эмоциональный контакт.Никто, кроме вас и ваших сотрудников не знает ваш бренд лучше чем вы.

Рассказывайте о своем бренде везде, где можете.Нанимая сотрудников, следите за тем, чтобы они соответствовали вашим ценностям и миссии компании.Разрешайте сотрудникам писать контент для вашего бренда, рассказывать о жизни внутри компании, подталкивайте их делать это. Показывайте компанию изнутри и пусть каждый сотрудник распространяет ваш бренд.Никто не знает ваш бренд лучше чем вы, поэтому это ваша задача рассказать о нем миру.Построение бренда может быть главной вещью, которую вы можете сделать для вашего нового или уже существующего бизнеса.Сильный бренд позволяет вам перейти от маленького игрока в серьезного конкурента.Вы увидите, что клиенты будут иметь к вам больше доверия, покупать больше и рассказывать о вас другим.Давайте еще раз пройдемся по шагам, которые вам нужно сделать в первую очередь для того чтобы создать бренд:

  • Составьте аватар клиента.
  • Определите миссию бренда.
  • Какие ценности вашего бренда?
  • Анализ конкурентов компании
  • В чем ваше основное преимущество?
  • Создайте логотип и слоган
  • Разработайте 30-секундную презентацию своей компании
  • Персонализируйте бренд
  • Будьте главным распространителем вашего бренда

Успехов вам в ваших делах. Ставьте лайк и подписывайтесь на канал, если было полезно.

Классификация брендов в маркетинге — как создать свой

Пример, как назвать свой бренд одежды: взять имя главного героя из фильма, имеющего отношение к работе с вещами, и слегка видоизменить его.

  • Звукоподражание: передать будущим клиентам особенности товара через ряд характерных звуков (шипение, чириканье и пр.).
  • Придумать название, имеющее тайное значение.
  • Важно!

    Придуманный лейбл должен пройти юридическую проверку, чтобы превратиться в подлинный товарный знак. Достоинства индивидуального логотипа:

    1. Организует предприятие и определяет направление его развития.
    2. Стимулирует продажи, увеличивает количество постоянных клиентов.
    3. Дополнительная реклама от покупателей и их отзывы.
    4. Высокая конкурентоспособность, качественный менеджмент.
    5. Узнаваемость организации, бизнеса или автора уникальной продукции.

    Однако создание бренда не лишено недостатков:

    1. Серьезные затраты временных, материальных и моральных ресурсов.
    2. Необходимость налаживания связей и поддержки статуса в глобальном медиа-пространстве.
    3. Публичность, постоянное внимание к личности.
    4. Риск большого количества критики, негатива.
    5. Требуется детально разбираться в терминологии, что такое брендинг, и иметь достаточный опыт для достижения успеха.

    Таким образом, бренд это обязательный атрибут любого профессионала, который нацелен на развитие своего бизнеса.

    Он требует серьезных усилий и затрат, однако они окупается благодаря возникновению стойкого положительного отношения и лояльности среди клиентов. Прекращаем творить себе бедность. Бизнес. Интернет. Финансы канал Твой 1-й>миллион в телеграмм ( Пока оценок нет ) На сегодняшний день цифровой маркетинг и медиа являются13 Концепция маркетинга — это система рекламных методов17 Люди очень часто слышат о торговом маркетинге как о том32 Иногда необходимо проводить мероприятия по продвижению25 Те, кто занимается операционным маркетингом (заключительной49 Подход, который нередко упускают из виду при создании35 Продвижение — это маркетинговый инструмент, конкретные32 Вводящая в заблуждение реклама обычно включает неверную34 Емейл маркетинг для тех, кто решил воспользоваться36 Воронка продаж — это некое абстрактное движение покупателя87 Каждая компания заинтересована в привлечении внимания124 У тех кто начинает новый бизнес, часто возникает вопрос137

    Создание сильного бренда: этапы и описание процесса

    Один из способов это сделать – .

    Первые три этапа были подготовительными, а этот – тот самый, где вы действуете. Фигурально выражаясь, берёте всё, что накопили до этого и демонстрируете аудитории.

    На словах просто. Но что это значит на практике? Для начала вам нужно перенести фирменный стиль из дизайнерских программ на физические носители – коробки, вывески, растяжки, упаковку и т.п. – и разработать стратегию и в традиционных медиа хотя бы на первое время.

    Первое – вопрос техники, второе – навыков. И то и другое – дела небыстрые.

    Не существует универсальной стратегии, которая по щелчку раскрутит ваш бренд и сделает компанию успешной.

    Нужно из полуготовых ингредиентов собрать блюдо, которое понравится потенциальным клиентам (например, соцсети + ). Помните: не нужно становиться лучшей компанией для всех, сузьте амбиции до целевой аудитории, будь то потребители или посредники. В разработке стратегии позаботьтесь о качестве и количестве контактов с представителями ЦА.

    Взаимодействуйте с ним часто, но без надоедливых нерелевантных обращений.

    Далее нужно по созданной стратегии запустить продвижение параллельно с запуском продаж или обслуживания. Первое время стоит сделать акцент на повышении узнаваемости, а когда о вас узнает достаточно людей – уже стимулировать продажи.

    Звучит очевидно, но это не всегда понимают. В более удобном раскладывании всего по полочкам вам поможет . К этому моменту у вас уже есть бо́льшая часть данных для него.

    Оставшуюся (примерная стоимость) вы можете получить в коммерческом предложении от подрядчика или через рекламные кабинеты площадок.

    В создании успешного бренда также важно соответствие ожиданиям.

    Не обещайте того, что не можете выполнить.

    Это создаст волну негатива (в лучшем случае, одну), которая запятнит ваш бренд.

    Брендинг – это задача не только для маркетингового отдела или агентства, вне зависимости от профиля компании.

    Создание успешного бренда с нуля.

    Кому, когда, зачем и как?

    Один из важнейших этапов создания бренда. Как разработать название, которое поможет в развитии и продвижении компании? Придумать несколько десятков или сотен неймов, отсеять все неподходящие и выбрать лучший.

    В идеале название строится на базе Big Idea и отражает концепцию бренда. При этом оно должно быть уникальным, креативным, запоминающимся.

    Пример удачного нейминга при создании бренда магазина: американская розничная сеть 7-Eleven.

    Это название было придумано в 1946 году.

    В то время продуктовые лавки закрывались намного раньше. В основе названия 7-Eleven лежит концепция удобства и главное конкурентное преимущество — режим работы с 7 утра до 11 вечера. По одежке встречают не только людей, но и бренды. Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.
    Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.

    Как разработать визуальную концепцию бренда? На самом деле все довольно просто!

    Процесс начинается с исследования (неожиданно, верно?), сбора информации и формирования ключевой идеи. Следующий этап — создание визуальной составляющей бренда: логотипа и фирменного стиля.

    Точный набор элементов зависит от сферы деятельности компании. Например, для магазина мебели необходимо разработать оформление пространств, а производственному предприятию, выпускающему продукты питания, нужен дизайн упаковки.

    Пример. Американская компания Vicroria’s Secrets специализируется на производстве женского нижнего белья. При построении фирменного стиля в качестве основных цветов были выбраны: черный, бледно-розовый и насыщенный розовый. Такой дизайн неслучаен — компания понимает целевую аудиторию и знает, что ей предложить Создание бренда — процесс с огромным множеством нюансов.

    Поэтому так важно получать обратную связь от пользователей.

    Тестирование на фокус-группах, глубинные и личные интервью, опросы, холл-тесты, выполненные с соблюдением всех правил, помогают выявить и устранить слабые места до запуска кампании по продвижению.

    Как следствие, тесты экономят рекламный бюджет. Пример. Ошибки совершают все.

    Разработка бренда — зачем, кому, как?

    О необходимости миссии стали задумываться и другие компании.Сейчас большинство предприятий делают акцент на том, что их задачи – не только зарабатывать деньги.

    Это нужно учитывать при создании бренда. Правильная миссия не только обозначит вашу компанию, как гуманную, придав общественную значимость. Она станет продвигать предприятие к намеченным целям.Это основа, на которой держится корпоративная культура, стратегия и позиционирование.Оценивается не только функциональность и качество товара, но и нематериальная сторона – сопутствующие положительные характеристики, которые отличают бренд от конкурентов.
    Она станет продвигать предприятие к намеченным целям.Это основа, на которой держится корпоративная культура, стратегия и позиционирование.Оценивается не только функциональность и качество товара, но и нематериальная сторона – сопутствующие положительные характеристики, которые отличают бренд от конкурентов.

    Если ваши ценности будут совпадать с клиентскими, это усилит эмоциональную связь и доверие. А значит, поток постоянных покупателей не иссякнет.Исследование поможет в создании уникального торгового предложения, позволяющего привлекать клиентов, переманивая их у соперников.Необходимо изучить следующие моменты конкурентных фирм:

    1. сильные и слабые стороны.
    2. – маркетинг в социальных сетях;
    3. грамотность трансляции миссии;
    4. удобство, красоту, функциональность официального ресурса;
    5. каналы продвижения;
    6. наличие оффера – максимально выгодного коммерческого предложения;

    Использовать можно структурно-функциональный анализ.

    Он подразумевает изучение не только игроков рынка, но и производителей сырья, поставщиков, транспортные компании, дистрибьюторов и продавцов.Также стоит провести сравнительное исследование, проанализировав три-четыре компании с идентичным видом деятельности.Практически в любой нише можно встретить конкурента, обладающего большими ресурсами и возможностями. Чтобы выдержать соперничество, вы должны предложить клиенту что-то, что привлечет его именно к вам.Это может быть, например:

    1. свежий подход к системе скидок и бонусов;
    2. улучшенный дизайн продукта и упаковки;
    3. более быстрая и недорогая доставка;
    4. необычная, запоминающаяся реклама.

    Формулируется УТП – уникальное торговое предложение.

    Зачем компании нужен брендинг, и как создать успешный бренд

    Это направление завязано на продвижении компании и продуктов в Интернете.

    Например – Банки.ру, calltouch.ru, OZON и другие.Создание бренда – универсальный почти в любой сфере алгоритм действий.

    Различие только в деталях и смысловых нюансах, но последовательность едина:

    1. Подготовка элементов айдентики. Брендинг на этой стадии уже обретает визуальные формы. К работе подключаются дизайнеры – фирменный стиль, копирайтеры – нейминг и слоган, рекламщики, контент-менеджеры – каналы продвижения и взаимодействия с аудиторией.
    2. Продвижение. Мало создать бренд, его нужно ещё продвинуть на рынок. То есть повысить узнаваемость марки, чтобы привлечь покупателей, инвесторов, партнеров. Стандартные способы раскрутки – покупка рекламных мест в СМИ, интернете, контекстная и баннерная реклама. Стартапы со скромными бюджетами используют СММ каналы, тизерки и тематические блоги.
    3. Аналитика рынка. На этой стадии изучают обстановку в нише, какие продукты или услуги уже есть, предложения конкурентов, предпочтения целевой аудитории. В больших компаниях этим занимаются целые отделы или даже департаменты. Обычно в рамках сбора данных проводятся – опросы потребителей, интервью с сотрудниками, тестируются фокус-группы и другое. Простыми словами цель анализа – определить актуальное положение дел на рынке и на основе данных придумать концепцию бренда. Например, основатель Uber, чтобы узнать критерии выбора ЦА на рынке такси, арендовал лимузин за 800 долларов. Сумма по тем временам для стартапера – запредельная. Ему пришла идея разделить стоимость поездки на несколько уровней по классу и выгоде.
    4. Проектирование. В маркетинге этот этап называется разработкой концепции бренда или позиционированием. Сюда входит подготовка УТП – уникального торгового предложения, которое включает сильные стороны продукта/услуги в разрезе ценности для потребителя. Например, чтобы выявить УТП и выстроить стратегию раскрутки задают вопросы: ценности и смысл продукта, какие ассоциации вызывает у ЦА, где будет продвигаться (среда) и другие.
    5. Оценка эффективности.

    Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

    Можете использовать для этого MindMap, обычный блокнот, таск-менеджер.Нюанс: разбейте цели на отрезки с четкими показателями, чтобы отслеживать, всё ли верно вы делаете.Вам нужен четкий и понятный посыл в коммуникации: что и как вы хотите донести своей аудитории, чем поделиться, чего добиться, как связать с собственными целями.Определитесь с такими моментами:

    1. О чем вы будете рассказывать и какие ценности транслировать – например, про вашу компанию, внутреннюю кухню и то, как корпоративная культура помогает выделяться с акцентом на ценность «компания – это люди».
    2. С помощью каких каналов вы будете общаться с миром и показывать ваш персональный бренд – писать в СМИ, вести блог, выступать на конференциях, публиковать посты в блоге, устраивать тематические встречи и т.д. Лучше выбирать 3-5 каналов, а не распыляться на 5-10.
    3. Насколько ваша коммуникация будет личной – будете ли вы освещать отдельные аспекты про семью, увлечения, слабости.

    Без комплексной системы, контент-плана, четких дедлайнов вся история с личным брендом может закончиться через 1-2 месяца.

    1. Создайте единый контент-план для публикаций в социальных сетях и блоге, старайтесь соблюдать некий баланс между направлениями и посылами.
    2. Чтобы соблюдать баланс в публикациях (бизнес, личное, общественное, интересное и т.д.), продумайте рубрики/тематики вашего контента.
    3. Сформируйте большой план всей работы по продвижению персонального бренда: когда и где выступить, куда и что писать, в какие СМИ стучаться, о чем записывать видео и когда.

    Вот-вот вы начнете активно продвигать свой бренд, но это не тот случай, где первый, второй и десятый блин могут быть комом.

    Здесь нужен яркий и правильный старт, поскольку неправильное впечатление и образ будет сложно исправить.Соберите все свои наряды, найдите лучшее фото с выпускного, и можно покорять мир.

    Шутка. Пойдем по порядку:

    1. Проверьте актуальность и адекватность всей информации о вас в сети – старый профиль

    Что такое брендбук и зачем он нужен

    • 6 июл 2020
    • 12

    Как поддерживать фирменный стиль компании пять, десять, пятнадцать лет? Для этого есть специальная инструкция.

    Брендбуком в дизайнерской среде принято называть руководство по использованию фирменного стиля. Оно может быть в виде файла формата PDF или отдельного буклета.

    Если у компании есть только логотип, фирменный цвет и пара шрифтов, буклет небольшой.У известных брендов айдентика, как правило, более сложная и применяется для оформления сувениров, документации и рекламы. А брендбук напоминает уже не буклет, а настоящую книгу (англ.

    brandbook — книга бренда).Англ. identity — синоним словосочетания «фирменный стиль» Дарья Тамилина Пишущий дизайнер.

    Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.Использовать слово «брендбук» для описания фирменного стиля не совсем корректно.

    Это более широкое понятие: изначально так называли пособие, где отражена философия бренда и его отличительные особенности. Оно предназначено для всех сотрудников компании — чтобы продвигать продукты, общаться с клиентами, поддерживать нужную атмосферу в коллективе.

    Раздел о дизайне здесь тоже есть, но является малой частью всего руководства.Гайд по использованию айдентики правильнее называть гайдлайном. Это исчерпывающее описание визуального фирменного стиля.

    Но верный термин употребляется редко — большинство специалистов и их клиенты обычно зовут дизайнерскую инструкцию брендбуком.Разночтения возникли потому, что классический брендбук с подробным описанием компании — редкость для малого и среднего бизнеса.

    У Google или Apple наверняка есть полноценный брендбук в исходном смысле слова: с историей бренда, достижениями и выработанной за долгие годы политикой по всем вопросам.Молодым предприятиям попросту нечего сказать на эту тему.

    Описание большинства из них умещается на одной-двух страницах. Такое короткое предисловие априори входит и в гайдлайн — чтобы обосновать дизайнерское решение.Для малого и среднего бизнеса оба понятия слились в одно. Но слово «брендбук» — более звучное и интуитивно понятное.

    Поэтому его чаще употребляют заказчики, а вслед за ними и сами дизайнеры.В брендбуке есть сведения о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или десятков страниц. Всё остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча). Эту составляющую мы рассмотрим подробнее.Обозначение продукции с определённой символикой — футболок, кепок, значков и толстовок с логотипом бренда.

    Сленг от англ. merchandise — товары, продукция.1. Презентация логотипа. Здесь показывают допустимые и недопустимые варианты товарного знака, а также логику его разработки.Затем указывают рекомендуемое охранное поле. Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.2.

    Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописывают возможные сочетания и варианты использования.

    3. Фирменная графика или паттерны, если имеются, тоже входят в брендбук.Набор повторяющихся графических элементов, создающих узор.4. Дизайн носителей на — это последняя составляющая брендбука.Итак, в брендбук входит максимально полное описание всего дизайна фирменного стиля — от базовых графических элементов до реализации на конкретных носителях.Брендбук решает две важные задачи. Во-первых, это презентация окончательной айдентики заказчику.

    Здесь можно увидеть, как собранные в одном месте графические элементы дополняют друг друга и как они будут выглядеть на объектах реального мира.Во-вторых, брендбук — это инструкция для всех, кто будет работать с фирменным стилем компании. Обычно айдентику бренда заказывают на аутсорсе.

    При этом в компании может быть штатный дизайнер, который занимается текущими задачами. Ещё есть маркетолог, придумывающий концепцию рекламы, или SMM-щик, который оформляет посты.Передача отдельных видов работ сторонним специалистам, не состоящим в штате компании.Этим людям важно знать, как сочетать фирменные цвета, где использовать разные варианты логотипа и какие шрифты подойдут на тот или иной случай.Несмотря на то что дизайн основных носителей презентуют в брендбуке, всё сразу предусмотреть нельзя. Со временем у компании появляются продукты, которые требуют новой упаковки.

    Для них запускаются очередные рекламные кампании, а для баннеров и листовок требуется новый дизайн. Все эти задачи обычно решают в штате, но с учётом правил и рекомендаций из брендбука.

    Он необходим, чтобы поддерживать единство фирменного стиля.Разработка брендбука — довольно абстрактное понятие, и если такая задача стоит в ТЗ, наверняка требуются уточнения. Здесь может подразумеваться три вида работ:

    1. Разработать фирменный стиль с нуля или провести редизайн — изменить существующую айдентику под новые потребности компании. Брендбук в данном случае — это формат оформления работы.
    2. Дополнить существующий фирменный стиль. Иногда у компании есть только логотип и один фирменный цвет, но для решения новых задач нужны больше цветов и вариативная графика. В этом случае дизайнер должен разнообразить существующую концепцию и представить новые решения в брендбуке.
    3. Сверстать брендбук. Бывает, что фирменный стиль есть, а брендбука нет. В этом случае от дизайнера требуется просто оформить брошюру.

    Брендбук — это своеобразное хранилище всех изображений, цветов, шрифтов и способов компоновки, которые могут использоваться в компании для оформления носителей.

    Он неотделим от фирменного стиля.Хотите научиться создавать айдентику и делать брендбуки? на наш курс по графическому дизайну.

    Под руководством опытных преподавателей вы научитесь работать в Photoshop и Illustrator и создадите свой первый проект.Двухгодовая программа с гарантированным трудоустройством, живыми встречами и воркшопами.

    Вы узнаете об особенностях работы графического дизайнера, будете учиться у лидеров рынка (Логомашина, Nimax, Pinkman), а по итогу — сможете получить приглашение на стажировку. 01 сен 2021 25 авг 2021 24 авг 2021 Понравилась статья?

    Что такое брендинг и зачем он нужен

    Сюда можно отнести как представителя политической сферы, так и всю организацию.

    Политический брендинг должен быстро и корректно донести до аудитории точку зрения кандидата и рассказать о миссии партии. Это связано с тем, что выборы проходят в короткие сроки и за это время нужно донести максимум из необходимого. Примеры политического брендинга: Джо Байден, Дональд Трамп, Алексей Навальный и Владимир Зеленский.

    Товарный брендинг В данном виде брендинга главным становится логотип, оформление и дизайн упаковки, а также философия и ценность продукта — то есть брендбук. Основная задача товарного брендинга — выделиться на фоне конкурентов. Пример логотипа для бургерной.

    Основная мысль логотипа — умный бургер с правильными и свежими ингредиентами. Географический брендинг В географическом брендинге основной акцент делается на достопримечательностях конкретной местности, за счет которых туристические агентства активно привлекают путешественников. Например, семь чудес света по всему миру, курортные комплексы в Европе, уникальные животные в Африке или Австралии.

    Также это могут быть старинные города или горячие источники и многое другое. Брендинг в искусстве Под брендингом в искусстве понимают продвижение музыкальных коллективов, фильмов, книг, картин и скульптур, а также их авторов.

    Сюда же можно отнести и рекламные кампании концертов и выставок. Например, тизеры фестивалей Lollapalooza или Sziget, образ протагониста из серии романов «Ведьмак» или приглашение на ежегодную выставку, посвященную творчеству Винсента Ван Гога.

    Брендинг услуг Один из самых сложных видов брендинга — ведь услуги, в отличие от товара, нельзя пощупать и понять качество.

    Примером может служить сотовая связь — высокая скорость соединения и бюджетные ценовые решения есть у всех провайдеров.

    Для иллюстрации — «Билайн» в настоящее время активно продвигает тариф, в котором пользователь сам может настроить варианты безлимита и отказаться от всего лишнего. Составляющие бренда и брендинга В состав брендинга входит несколько элементов для создания торговой марки.

    Нейминг — разработка названия.

    Что такое личный бренд и как он помогает в карьере

    Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв.

    Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией».

    После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах.

    А вся история началась с нелестного высказывания банкира:

    «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут»

    .Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно.

    Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.Быть «безымянным» сотрудником, частью компании — совершенно нормально, но личный бренд может вывести на новый уровень. Если специалист становится узнаваемым, его может заметить начальство, появятся полезные связи, будет больше уважения со стороны коллег и партнёров.

    Также может прийти приглашение из компании покрупнее.Если же человек только думает искать работу, то персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка.

    + +